Как рекламировать в СМИ с 8 июля 2021 года

О чем статья:

• изложены нововведения в отношении требований к размещению (распространению) рекламы в СМИ.

Законом № 82-З внесены изменения в Закон о рекламе, который является основным нормативным правовым актом, регламентирующим порядок размещения (распространения) рекламы в средствах массовой информации (далее – СМИ).

Закон № 82-З вступает в силу в соответствующей части через 6 месяцев после официального опубликования, т.е. 08.07.2021.

Для размещения (распространения) рекламы в СМИ особое практическое значение имеют следующие новшества Закона о рекламе.

Можно привлекать к изготовлению рекламы отечественных товаров (работ, услуг) и использовать в такой рекламе иностранных субъектов

Законом № 82-З из ст. 10 действующего Закона о рекламе, устанавливающей общие требования к рекламе, исключено положение о том, что размещаемая (распространяемая) на территории Республики Беларусь реклама товаров, производимых на этой территории, должна изготавливаться только с привлечением организаций Республики Беларусь и (или) граждан Республики Беларусь.

При этом соответствующие требования исключены также и в отношении наружной рекламы (п. 1 ст. 13 обновленного Закона о рекламе).

Соответственно могут создаваться единые рекламные кампании (путем размещения рекламы в СМИ и наружной рекламы) с привлечением иностранных субъектов.

Расширены возможности использования иностранного языка в рекламе

Так, иностранный язык дополнительно разрешается использовать в рекламе культурных, спортивных, спортивно-массовых, туристических мероприятий, соревнований, конкурсов, наград, команд спортсменов, имеющих названия на иностранном языке (п. 2 ст. 10 обновленного Закона о рекламе).

Сохранена возможность использования иностранного языка:

1. в рекламе, размещаемой (распространяемой) на радио, телевидении, в печатных изданиях и на информационных ресурсах национального сегмента сети Интернет, размещающих (распространяющих) информацию исключительно на иностранных языках;
2. рекламе товарных знаков и (или) знаков обслуживания;
3. рекламе, содержащей:

• общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и (или) не имеющие обозначения на белорусском и (или) русском языках;
• выполненные на иностранном языке наименования товаров, творческие псевдонимы, оригинальные названия творческих коллективов, произведений;
• доменные имена сайтов;
• приглашения на работу или учебу лиц, свободно владеющих иностранными языками.

Изменены требования к предупреждениям, обязательной информации, сноскам

При озвучивании предупредительных надписей, иной обязательной информации скорость озвучивания не должна создавать препятствия для ее восприятия (часть первая п. 7 ст. 10 обновленного Закона о рекламе). На сегодняшний день требования установлены только в отношении удобства прочтения (п. 7 ст. 10 действующего Закона о рекламе).

Дополнены требования к шрифтам размещаемой информации определенных видов. Так, должны быть выполнены четкими буквами и указываться шрифтом размером не менее половины наибольшего размера шрифта, используемого в рекламе (часть вторая п. 7 ст. 10 обновленного Закона о рекламе):

1) сноски и иная информация, уточняющая информацию:

• о цене объекта рекламирования;
• скидках;
• наличии объекта рекламирования на рынке и возможности его приобретения в указанных в рекламе количестве и месте;
• основаниях использования в рекламе слов «номер один», «первый» и иных слов, создающих впечатление о преимуществе товара, организации или гражданина, производственного объекта, торгового объекта или иного объекта обслуживания перед другими товарами, организациями или гражданами, производственными объектами, торговыми объектами или иными объектами обслуживания;

2) изображения награды или указания позиции в рейтинге.

Ограничено время размещения рекламы во время детских передач

Установлена максимальная длительность рекламы во время трансляции детских передач, включая детские художественные фильмы и образовательные передачи (часть первая п. 3 ст. 11 обновленного Закона о рекламе):

• для передач длительностью 15–30 мин – не более 60 сек непосредственно в начале и перед окончанием передачи;
• для передач длительностью от 30 мин – аналогично и дополнительно один раз каждые 30 мин передачи не более 60 сек.

Обратите внимание!

В остальное время размещение (распространение) рекламы в детских передачах не допускается (часть вторая п. 3 ст. 11 обновленного Закона о рекламе).

Установлены требования к содержанию рекламы во время детских передач

Частью третьей п. 3 ст. 11 обновленного Закона о рекламе предусмотрены следующие требования к содержанию рекламы во время детских передач:

1. объект рекламирования и содержание рекламы в детских пере­дачах, включая детские художественные фильмы, должны соответствовать особенностям детской и подростковой зрительской аудитории;
2. в детских передачах, включая детские художественные фильмы, запрещается размещение (распространение) рекламы лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения, медицинской техники, биологически активных добавок к пище, лотерей, рекламных игр, иных рекламных мероприятий, услуг, связанных с привлечением, использованием денежных средств граждан.

Ужесточены требования к уровню звука рекламы в СМИ

Не должен превышать эквивалентного уровня звука программы, которая прерывается рекламой, эквивалентный уровень звука:

• рекламы;
• сообщения о последующей трансляции рекламы.

Параметры для измерений звука устанавливаются Министерством анти­монопольного регулирования и торговли Республики Беларусь по согласованию с Министерством связи и информатизации Республики Беларусь (п. 11 ст. 11 обновленного Закона о рекламе).

Установлены отдельные требования к рекламе в продукции иностранных телевизионных СМИ

В измененном Законе о рекламе предусмотрены отдельные требования к рекламе в продукции иностранных телевизионных СМИ, распространяемой на территории Республики Беларусь.

Реклама в продукции иностранных телевизионных средств массовой информации, распространяемой на территории Республики Беларусь, без изменения формы или содержания не допускается (часть первая п. 81 ст. 11 обновленного Закона о рекламе).

Приведенное требование не распространяется:

• на продукцию иностранного телевизионного СМИ, если учредителем (участником) юридического лица, на которое возложены функции редакции иностранного телевизионного СМИ, является Республика Беларусь совместно с иностранным государством (иностранными государствами);
• рекламу, интегрированную в передачу при ее производстве и являющуюся неотъемлемой частью этой передачи;
• социальную рекламу, качество которой признано Межведомственным советом по рекламе надлежащим;
• размещаемую (распространяемую) в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок;
• размещаемую в радио- и телепрограммах информацию.

Обратите внимание!

При размещении рекламы в СМИ следует также учитывать изменившиеся требования в отношении рекламы отдельных категорий объектов рекламирования: лекарств, медицинских изделий и техники; алкогольной продукции; банковских услуг; услуг финансовых организаций; лотерей, игр, пари, рекламных и развлекательных мероприятий; ценных бумаг и услуг, связанных с привлечением, использованием денежных средств организаций и (или) граждан; трудоустройства и учебы граждан за границей и т.д.

Документы:

Закон Республики Беларусь от 04.01.2021 № 82­-З «Об изменении законов по вопросам рекламы» (Закон № 82-­З).

Закон Республики  Беларусь от 10.05.2007 № 225­-З «О рекламе» (Закон о рекламе).