12 декабрь 2015
Статья 16 из 18 ( Материал id: 394 Журнал id: 106153 )
Страница № 50

Требования к рекламе специфических товаров, обязательные для соблюдения

В случае рекламы алкогольной или табачной продукции, лекарственных средств или биодобавок важно не ошибиться и выполнить все условия и ограничения, а их немало. Может возникнуть также ситуация, когда сам товар не является специфическим, но рекламное мероприятие по продвижению такого товара сопровождается, например, дегустацией спиртных напитков или бесплатной раздачей медицинских средств. Нарушения, допущенные в таких случаях, могут привести не только к штрафу, но и к отзыву лицензии. В этом материале мы разместили все требования к рекламе особых или специфических товаров в удобной для использования форме, распределив их по видам таких товаров.

Особые требования предъявляются к товарам, представляющим угрозу здоровью людей в случае их бесконтрольного распространения. Этим объясняются и более жесткие условия рекламы таких товаров. В таблице приведены требования и запреты, нарушения которых грозят серьезными санкциями.

 

Запреты в отношении
содержания рекламы

Запреты в отношении
места размещения

Исключения

Техническое исполнение

1. Табачные изделия

Запрещена реклама, содержащая наименование товара, наименование организации, фамилию, имя, отчество (если таковое имеется) гражданина, товарный знак или знак обслуживания, изображение товара или его потребительской упаковки, тождественные или сходные до степени смешения с наименованием табачных изделий, товарным знаком, используемым для обозначения наименования табачных изделий, либо изображением табачных изделий или их потребительской упаковки (реклама, сходная с рекламой табачных изделий)

Запрещено размещение:

– на радио и телевидении;

– в зданиях (помещениях, сооружениях) учреждений образования, организаций здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

– в аэропортах, портах, на вокзалах, остановочных пунктах общественного транспорта, станциях метрополитена;

– на транспортных средствах, в т.ч. находящихся в личном пользовании граждан;

– на плакатах, стендах, световых табло и иных средствах наружной рекламы;

– на первых и последних страницах газет либо на первых и последних страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

– в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

– на товарах спортивного назначения и (или) игрушках

Реклама, сходная с рекламой табачных изделий, допускается, если она представляет собой информацию об организации, гражданине, производственном объекте, торговом объекте или ином объекте обслуживания, и размещается (распространяется) на вывеске или указателе либо представлена в форме интервью о деятельности организации или гражданина.

В социальной рекламе допускается изображение товара или его потребительской упаковки, тождественное или сходное до степени смешения с изображением табачных изделий или их потребительской упаковки

Нет

2. Алкогольные напитки (водка, ликеро-водочные изделия, вино, коньяк, бренди, кальвадос, шампанское и другие напитки с объемной долей этилового спирта 7 % и более)

Запрещена реклама, содержащая:

– информацию физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков;

– информацию об их цене;

– изображение алкогольных напитков и их потребительской упаковки;

– наименование видов указанных напитков;

– использование образов людей или животных, в т.ч. рисованных, мультипликационных (анимационных), за исключением использования таких образов в товарных знаках для обозначения алкогольных напитков;

– использование образов, высказываний, внушающих, что потребление алкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека;

– призывы к употреблению данных напитков в виде изображений или текстов

 

 

Запрещено размещение в т.ч. рекламы, сходной с рекламой алкогольных напитков:

– на радио и телевидении;

– в зданиях (помещениях, сооружениях) учреждений образования, организаций здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

– в аэропортах, портах, на вокзалах, остановочных пунктах общественного транспорта, станциях метрополитена;

– на транспортных средствах, в т.ч. находящихся в личном пользовании граждан;

– на плакатах, стендах, световых табло и иных средствах наружной рекламы;

– на первых и последних страницах газет либо на первых и последних страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

– в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

– на товарах спортивного назначения и (или) игрушках

Реклама, сходная с рекламой алкогольных напитков, запрещена при:

организации и проведении культурных, образовательных, спортивных и других гуманитарных мероприятий

 

Запрет на указание информации о физических, химических и иных потребительских свойствах, цене, изображение алкогольных напитков и их потребительской тары (упаковки) не распространяется на рекламу алкогольных напитков, размещаемую (распространяемую):

– в местах продажи алкогольных напитков;

– на сайтах их производителей в сети Интернет

 

В социальной рекламе допускается изображение товара или его потребительской упаковки, тождественное или сходное до степени смешения с изображением алкогольных напитков или их потребительской упаковки

Реклама, сходная с рекламой алкогольных напитков, допускается, если она представляет собой информацию об организации, гражданине, производственном объекте, торговом объекте или ином объекте обслуживания, и размещается (распространяется) на вывеске или указателе либо представлена в форме интервью о деятельности организации или гражданина.

 

 

Предупредительная надпись о вреде их чрезмерного употребления должна:

– занимать не менее 10 % площади рекламы;

– в мультимедийной рекламе размещаться (распространяться) на протяжении всего времени рекламы.

Предупредительная надпись не оформляется в рекламе, размещаемой (распространяемой):

– в местах производства алкогольных напитков;

– на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков

3. Слабоалкогольные напитки, пиво

Запрещена реклама:

– использующая образы людей или животных, в т.ч. рисованные, мультипликационные (анимационные), за исключением использования таких образов в зарегистрированных товарных знаках, используемых для обозначения пива;

– использующая образы, высказывания, внушающие, что потребление пива или слабоалкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека;

– использующая образы, высказывания, создающие впечатление о том, что пиво или слабоалкогольные напитки безвредны или полезны для здоровья либо являются одним из способов утоления жажды;

– призывающая к употреблению пива или слабоалкогольных напитков либо дискредитирующая воздержание от их употребления

Запрещено размещение:

– на радио и телевидении с 7:00 до 22:00;

– в зданиях (помещениях, сооружениях) учреждений образования, организаций здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

– в аэропортах, портах, на вокзалах, за исключением расположенных на их территории стационарных объектов общественного питания;

– на остановочных пунктах общественного транспорта, станциях метрополитена;

– на транспортных средствах, в т.ч. находящихся в личном пользовании граждан;

– на плакатах, стендах, световых табло и иных средствах наружной рекламы;

– на первых и последних страницах газет либо на первых и последних страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

– в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья

Реклама пива, содержащая исключительно информацию о производителях пива, в т.ч. их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива, размещаемая в зданиях (помещениях, сооружениях) учреждений образования, организаций здравоохранения, должна содержать предупредительную надпись о вреде их чрезмерного употребления

Предупредительная надпись о вреде их чрезмерного употребления должна:

– занимать не менее 10 % площади рекламы;

– в рекламе на телевидении и мультимедийной рекламе размещаться (распространяться) на протяжении всего времени рекламы,

– в рекламе на радио – озвучиваться.

Требование о предупредительной надписи не распространяется на рекламу:

– размещаемую (распространяемую) в местах производства пива и слабоалкогольных напитков;

– на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков;

– содержащую исключительно информацию о производителях пива, в т.ч. их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива за исключением такой рекламы в зданиях (помещениях, сооружениях) учреждений образования, организаций здравоохранения

4. Лекарственные средства, методы оказания медицинской помощи, работы и (или) услуги, составляющие медицинскую деятельность, изделия медицинского назначения и медицинская техника

Запрещены:

– утверждения о лечебном (терапевтическом) эффекте лекарственного средства в отношении заболеваний, которые не поддаются либо тяжело поддаются лечению;

– информация, обращенная непосредственно к несовершеннолетним;

– информация о показаниях, способах применения, лечебном (терапевтическом) эффекте объекта рекламирования, которая не соответствует информации, содержащейся в инструкции по его медицинскому применению;

– утверждения о том, что лечебный (терапевтический) эффект от применения объекта рекламирования является абсолютно гарантированным;

– информация о том, что лекарственные средства, изделия медицинского назначения и медицинская техника прошли доклинические исследования и клинические испытания;

– ссылки на конкретные случаи излечения после применения объекта рекламирования, выражения благодарности за это;

– информация, создающая впечатление об отсутствии необходимости обращения к врачу в случае применения объекта рекламирования и (или) о возможности получения услуг по диагностике заболеваний и рекомендаций по их лечению без непосредственного контакта с врачом;

– утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных состояний, которые требуют применения объекта рекламирования, либо утверждения, создающего у здорового человека впечатление о необходимости применения объекта рекламирования;

– указания на возможность использования любых форм материального поощрения в случае приобретения объекта рекламирования в рекламе лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники;

– рекомендаций государственных органов и иных организаций, используемых в целях усиления рекламного эффекта

Запрещены следующие виды товаров (работ, услуг):

– лекарственные средства, не зарегистрированные в Республике Беларусь;

– методы оказания медицинской помощи, не разрешенные к применению Минздравом;

– работы и услуги в области здравоохранения, не являющиеся работами и услугами, составляющими медицинскую деятельность

 

Допускается реклама без согласования с Минздравом:

– если потребителями рекламы являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и она размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий;

– лекарственных средств, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники, размещение (распространение) которой осуществляется в специализированных печатных изданиях, по перечню, утвержденному Минздравом;

– работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, содержащую исключительно сведения, указанные в лицензии на медицинскую деятельность, и контактную информацию.

Допускается в порядке, определяемом Минздравом, реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники, осуществляемая в рамках клинических испытаний этих лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники, проводимых в целях их последующей государственной регистрации

1. Указывается:

– информация о том, что объект является лекарственным средством, изделием медицинского назначения или медицинской техникой;

– рекомендация о необходимости ознакомления с инструкцией по медицинскому применению и (или) консультации с врачом.

2. Указанные сведения должны:

– на радио – озвучиваться;

– на телевидении – занимать не менее 5 секунд и 7 % площади кадра;

– при размещении (распространении) рекламы иными способами – занимать не менее 5 % рекламной площади

5. Биологически активные добавки к пище

Запрещено включение:

– информации, обращенной непосредственно к несовершеннолетним;

– утверждения или предположения о наличии у потребителей тех или иных состояний, которые требуют применения объекта рекламирования, либо утверждения, создающего у здорового человека впечатление о необходимости применения объекта рекламирования;

– указаний на возможность получения любых форм материального поощрения в случае приобретения объекта рекламирования;

– сведений, не соответствующих информации, содержащейся на потребительской этикетке биологически активной добавки к пище

Запрещена реклама биологически активных добавок к пище, не прошедших в установленном порядке государственную регистрацию в Республике Беларусь

 

Нет

1. Указывается:

– информация о том, что объект рекламирования является биологически активной добавкой к пище;

– информация о необходимости ознакомления с рекомендациями по применению биологически активной добавки к пище.

2. Указанные сведения должны:

– на радио – озвучиваться;

– на телевидении – занимать не менее 5 секунд и 7 % площади кадра;

– при размещении (распространении) рекламы иными способами – занимать не менее 5 % площади рекламы

 

Ольга Болбас, юрист

Печать
В закладки
AA
Наверх

You can highlight and get a piece of text that will get a unique link in your browser.